Piergiorgio e Lucrezia Giuliani, “Manuale di marketing e neuromarketing”

Manuale di marketing e neuromarketing è un volume completo che unisce la prospettiva manageriale classica alle più moderne neuroscienze applicate al comportamento del consumatore.

Attraverso una trattazione chiara e progressiva, il manuale introduce:

• definizione e storia del marketing
• soddisfazione del cliente, CRM, segmentazione, posizionamento
• marketing mix e strategie competitive
• responsabilità e sostenibilità nella gestione d’impresa
• bias cognitivi, eye-tracking, leve persuasive e nudge

Il libro mostra come le scelte di marketing incidano sulle persone, e perché solo un approccio etico possa costruire un valore duraturo per le aziende e la comunità.

Gli autori

Piergiorgio Giuliani

Esperto di marketing strategico e customer satisfaction, ha maturato una lunga esperienza manageriale in ambito commerciale e nella formazione professionale. Si occupa di consulenza e sviluppo dei processi di vendita e di marketing etico per imprese e organizzazioni.

Lucrezia Giuliani

Specializzata in neuromarketing e analisi dei comportamenti di acquisto, studia i processi cognitivi che guidano le decisioni dei consumatori e le dinamiche di interazione uomo-tecnologia. Collabora a progetti di ricerca sull’impatto delle nuove tecnologie nella comunicazione di marketing.

• Data di pubblicazione: 15 dicembre 2025
• Lingua: italiano
• Copertina flessibile: 196 pagine
• ISBN-13: 979-1259917850
• Peso: 354 g.
• Dimensioni: 15.24 x 1.14 x 22.86 cm
• Price: (IT) € 25,00 (copertina flessibile)

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